Cet article est fondé exclusivement sur des informations vérifiées auprès de sources primaires identifiées, site officiel de la FMF (fmf.ma), publications officielles de l’organisateur, et presse économique marocaine (Challenge.ma, LeBrief.ma, Medi1News). Les chiffres prévisionnels pour l’édition 2026 émanent des communications officielles de l’organisateur et sont présentés comme tels. Toute divergence entre sources est signalée au lecteur.

Pour sa deuxième édition internationale, la Franchise Exhibition Morocco s’affirme comme l’événement de référence du commerce en réseau sur le continent africain. Organisée par la Fédération Marocaine de la Franchise (FMF), l’initiative traduit une ambition clairement articulée : faire de Casablanca le hub continental incontournable de la franchise, à la croisée des marchés européen, africain et moyen-oriental.

Un événement né d’une volonté institutionnelle affirmée

La Franchise Exhibition Morocco n’est pas le fruit du hasard. Elle est l’aboutissement d’une stratégie de long terme portée par la Fédération Marocaine de la Franchise, organisation à but non lucratif fondée pour structurer, promouvoir et défendre l’éthique du franchisage au Maroc. Après deux éditions nationales, dont les archives sectorielles gardent la trace, l’événement a franchi en 2025 le seuil de l’internationalisation, devenant la première édition à vocation véritablement continentale.

C’est sous l’égide du ministère de l’Industrie et du Commerce, en partenariat avec l’Agence Marocaine de Développement des Investissements et des Exportations (AMDIE) et la Chambre de Commerce, d’Industrie et de Services de Casablanca-Settat (CCIS-CS), que la première édition internationale avait été inaugurée le 12 février 2025.

La cérémonie d’ouverture avait rassemblé Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce, Hassan Berkani, président de la CCIS-CS, et Marissa Scott, consule générale des États-Unis à Casablanca — signal fort de l’attention portée à cet événement par les milieux diplomatiques et économiques internationaux.

L’édition 2025 : bilan d’une première internationale

La première édition internationale de la Franchise Exhibition Morocco, tenue du 12 au 14 février 2025 à la Foire Internationale de Casablanca, a été saluée comme un succès par ses organisateurs.

84+
Exposants Internationaux
16 000
Visiteurs
3
Jours de Conférences

L’événement a réuni, selon le bilan publié par la FMF sur son site officiel, plus de 84 exposants venus du monde entier, des secteurs de la mode à la restauration, en passant par l’éducation et les services, et attiré près de 16 000 visiteurs.

La presse économique marocaine (Challenge.ma, LeBrief.ma) avait annoncé, avant l’ouverture, des prévisions de 100 exposants et 10 000 visiteurs. Le bilan post-événement publié par la FMF fait état de 84 exposants et 16 000 visiteurs.

Cette divergence entre chiffres prévisionnels et chiffres définitifs, telle que communiquée par la FMF, est rapportée ici dans un souci de transparence et de rigueur. Africa Franchise Forum Magazine n’a pas été en mesure, au moment de la publication de cet article, d’obtenir un bilan officiel indépendant de l’organisateur.

Au-delà des chiffres, la portée symbolique de l’événement a été confirmée par le bilan officiel de la FMF : des « conventions signées pour l’avenir », des « experts et décideurs au rendez-vous », et une reconnaissance par les représentants ministériels présents. L’organisateur a immédiatement annoncé une deuxième édition, programmée les 15, 16 et 17 avril 2026 à Casablanca, avec, selon sa propre formule, « une ambition encore plus grande ».

Avril 2026 : les ambitions de la deuxième édition

Pour l’édition 2026, la FMF annonce officiellement sur ses canaux de communication — site fmf.ma, compte Instagram officiel (@franchiseexhibitionmorocco, 11 000 abonnés), et site de l’événement, trois journées à l’OFEC de Casablanca, du 15 au 17 avril 2026.

Franchise Exhibition Morocco 2026 — Données Officielles

  • Dates : 15, 16 et 17 avril 2026
  • Lieu : OFEC — Foire Internationale de Casablanca (Maroc)
  • Objectif exposants : 200+ (source : site officiel moroccofranchiseexhibition.com)
  • Objectif visiteurs : 20 000 (source : site officiel de l’événement)
  • Programme : 150+ marques, 30 conférences, zones de pitch startups (source : fmf.ma)
  • Sous le patronage : Ministère de l’Industrie et du Commerce du Maroc
  • Organisateur : Fédération Marocaine de la Franchise (FMF) — fmf.ma
  • Partenaires : AMDIE, CCIS-Casablanca-Settat, IFA, GNF
  • Contact FMF : fmfmaroc@gmail.com | +212 661-255158

Le programme comprend, selon les communications de l’organisateur, 150 marques phares attendues, 30 conférences et tables rondes sectorielles, ainsi que des zones dédiées aux pitchs de startups franchisables.

Le site officiel de l’événement, moroccofranchiseexhibition.com, affiche par ailleurs un objectif de 200 exposants et 20 000 visiteurs. Ces chiffres constituent des objectifs déclarés par l’organisateur, et non des résultats constatés. Ils traduisent l’ambition de la FMF de doubler la portée de l’événement par rapport à l’édition inaugurale.

Sur le plan sectoriel, la FMF indique que l’édition 2026 couvrira un spectre élargi d’industries : les secteurs traditionnels de la franchise que sont le prêt-à-porter, la restauration et les services côtoieront des secteurs en croissance rapide tels que la technologie, l’éducation, la santé et le bien-être.

La FMF, colonne vertébrale de l’écosystème marocain

La Fédération Marocaine de la Franchise est l’organisation professionnelle qui porte, structure et représente le secteur de la franchise au Maroc. Son site officiel anglophone (fmf.ma) indique une fondation en 2006 à Casablanca, tandis que des sources sectorielles de référence, dont le portail de l’Observatoire de la Franchise et le site fmf-franchise.ma, mentionnent l’année 2002.

Cette divergence dans la communication officielle de la FMF elle-même n’a pu être tranchée à la date de publication du présent article.

Ce que les sources convergentes permettent d’affirmer : la FMF est une organisation à but non lucratif dont la mission repose sur trois piliers : éduquer, innover et défendre les intérêts du secteur. Elle revendique sur son site plus de 120 marques membres, des partenariats avec 12 pays, et dix-huit années d’expertise active au service de la franchise marocaine.

Le marché marocain de la franchise en chiffres

745
Réseaux Actifs
25%
Croissance Annuelle
84%
Enseignes Internationales

La FMF publie sur ses supports officiels les données suivantes relatives au marché marocain de la franchise : 745 réseaux actifs, un taux de croissance annuelle du secteur de 25 %, et une proportion de 84 % d’enseignes internationales parmi les réseaux présents sur le territoire.

Selon les données publiées par la Lettre des Réseaux, l’habillement constitue la branche la plus dynamique du secteur avec 30 à 40 % des enseignes présentes sur le territoire, devant la restauration qui représente 22 % du marché. En 2018, 44 % des enseignes actives au Maroc étaient d’origine française, témoignant de l’ancrage historique des réseaux hexagonaux dans cet espace.

Le Maroc comme porte d’entrée vers l’Afrique

L’un des arguments centraux portés par la FMF et le ministère de tutelle pour promouvoir la Franchise Exhibition Morocco est la position stratégique du Royaume comme carrefour entre les marchés européen, africain et moyen-oriental. Le Maroc a conclu des accords de libre-échange avec l’Union européenne et les États-Unis : deux réalités diplomatiques et économiques objectives.

La Franchise Exhibition Morocco m’a permis de lancer sept points de vente en une année grâce au réseau et à la crédibilité apportés par la FMF.
— Amine Semlali, Membre FMF

Le salon a offert à mon enseigne BeautyCare la visibilité nécessaire pour entrer en contact avec des investisseurs étrangers.
— Sofia Ramid, Membre FMF

Un horizon 2030 porteur : la Coupe du Monde en toile de fond

La co-organisation de la Coupe du Monde de Football 2030 par le Maroc, l’Espagne et le Portugal est un fait officiel, confirmé par la FIFA. Cet événement planétaire constitue une donnée de contexte économique pertinente pour l’écosystème de la franchise au Maroc, dans la mesure où il génère des investissements d’infrastructure (hôtellerie, transport, commerce) dont les effets structurants sont déjà en cours.

La FMF elle-même positionne explicitement cet horizon comme un facteur d’accélération du développement de son secteur, sans que des chiffres d’investissement vérifiés et définitifs puissent être arrêtés à ce stade.

Perspectives pour l’Afrique francophone

Pour les acteurs africains francophones (franchiseurs, investisseurs, porteurs de projets, institutions d’accompagnement de l’entrepreneuriat), la Franchise Exhibition Morocco 2026 représente une opportunité de contact direct avec un écosystème actif, structuré et ouvert aux partenariats continentaux.

La proximité géographique et culturelle du Maroc avec l’espace UEMOA, la maîtrise commune de la langue française, et la position du Royaume comme premier investisseur africain au sud du Sahara dans plusieurs secteurs en font un interlocuteur naturel pour les acteurs de la franchise d’Afrique de l’Ouest et centrale.

Africa Franchise Forum Magazine, média de référence de la franchise et du commerce associé en Afrique francophone, suivra la Franchise Exhibition Morocco 2026 et proposera à ses lecteurs une couverture éditoriale de l’événement.