La franchise africaine change d’échelle : entre consécration panafricaine et vigilance fiscale

Dakar, capitale du commerce organisé en décembre

C’est l’événement que suit de près l’ensemble de la profession. Selon les informations publiées par Africa Franchise Forum Magazine, les premiers Africa Franchise & Commerce Associé Awards (AFCAA) se tiendront à Dakar en décembre 2026, avec pour ambition de récompenser à la fois les réseaux de franchise structurés et les formes plus informelles de commerce associé, à travers 27 catégories. D’après le média, le processus de sélection, engagé depuis juillet, se poursuit jusqu’en décembre et comprend des visites de terrain ainsi que des entretiens avec les candidats. Le magazine précise également qu’un Livre Blanc sera adossé à l’événement, en lien avec la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAF) — une manière, pour les organisateurs, d’inscrire cette initiative dans la dynamique d’intégration commerciale du continent.

Franchise Expo Dakar 2026 : le Sénégal confirme son rendez-vous de novembre

Autre échéance sénégalaise, distincte des AFCAA : selon l’agence de presse APS, l’Association sénégalaise de la franchise (ASF) a annoncé le 10 juin 2026, à l’occasion de la Journée internationale de la franchise, la tenue de la deuxième édition de Franchise Expo Dakar du 17 au 19 novembre 2026, au Centre international de conférences et d’expositions de Dakar (CICES). L’ASF indique attendre plus de 150 exposants et environ 5 000 visiteurs. Selon l’agence, son président, Georges Sibouké Diémé, présente l’événement comme la première plateforme internationale dédiée à la franchise en Afrique subsaharienne, avec l’ambition de positionner le Sénégal comme un hub régional du secteur ; le programme annoncé prévoit des conférences thématiques, des ateliers de formation, des rencontres B2B et un espace dédié aux master-franchises. Toujours selon l’APS, l’association appelle par ailleurs les pouvoirs publics — ministère du Commerce, BCEAO, FONGIP, DER/FJ — à mieux reconnaître le rôle économique de la franchise.

Cette deuxième édition s’inscrit dans la continuité d’une première édition tenue du 26 au 29 novembre 2025 à Dakar, avec le Maroc comme pays à l’honneur, à laquelle Africa Franchise Forum Magazine avait pris part aux côtés d’exposants et d’intervenants du secteur.

La Libye, nouveau terrain d’expansion pour les enseignes internationales

Toujours selon Africa Franchise Forum Magazine, un salon dédié — Expo Libye 2026 — doit se tenir prochainement pour présenter aux investisseurs les opportunités du marché libyen. Le magazine, partenaire média de l’événement aux côtés de l’organisateur F&B Pillars Franchise Consulting, rapporte que les autorités libyennes ont mis en place des dispositifs destinés à attirer l’investissement étranger direct : zones économiques spéciales, procédures de licence allégées et incitations fiscales ciblant notamment les secteurs de la consommation. Ces annonces restent, à ce stade, à confirmer par leur mise en œuvre effective — une prudence de rigueur pour tout dispositif d’incitation récemment annoncé.

Le Maroc confirme son rôle de hub régional

Le royaume continue d’attirer les grandes enseignes internationales. Africa Franchise Forum Magazine indique que le réseau immobilier mondial RE/MAX a choisi le Maroc comme premier point d’ancrage sur le continent africain, avec la finalisation, fin octobre 2025, de la vente de sa master franchise nationale à un consortium basé à Casablanca, où le siège de RE/MAX Maroc est désormais opérationnel.

Sur un tout autre segment, celui de la menuiserie industrielle, le site Afrique Franchise rapporte que l’enseigne marocaine Dar Njara, développée par le groupe 10 Rajeb, poursuit son développement et recrute de nouveaux franchisés pour renforcer un réseau qui compte déjà une vingtaine de points de vente. Fondée en 2019 et organisée selon un modèle « cash & carry », elle est présentée par le média comme le premier réseau du genre au Maroc — une affirmation qui, comme souvent pour les titres de « premier réseau », relève de la communication de l’enseigne elle-même et mériterait d’être recoupée par une source indépendante.

Qui investit dans la franchise africaine ?

Dans une analyse consacrée aux profils d’investisseurs, Africa Franchise Forum Magazine relève une évolution notable en Afrique du Sud : la montée en puissance de la propriété multi-unités, les enseignes de commerce de détail et de restauration rapide confiant de préférence leurs nouveaux points de vente à des franchisés déjà expérimentés. Le magazine, citant des données croisées avec celles de la Franchise Association of South Africa (FASA), souligne que cette logique de consolidation profite aux investisseurs pouvant justifier d’un premier succès opérationnel, mais qu’elle pose aussi la question de l’accès des nouveaux entrants à des réseaux de plus en plus verrouillés autour d’un nombre restreint de partenaires éprouvés. Le même article évalue le marché africain de la franchise à environ 94 milliards de dollars, un chiffre qui, faute de précision méthodologique disponible dans l’article, doit être considéré comme un ordre de grandeur indicatif plutôt qu’une donnée statistique consolidée.

La restauration organisée mise sur le BtoB

Autre tendance de fond signalée par Afrique Franchise : les enseignes de restauration rapide diversifient leurs implantations en direction des entreprises, après avoir déjà investi centres-villes, centres commerciaux et zones d’activité. Le site cite en exemple l’ouverture d’un point de restauration Salad&Co au siège du groupe ADEO, à Ronchin — une illustration européenne du phénomène, dont l’ampleur sur le continent africain reste, à ce jour, à documenter plus précisément par la rédaction.

Un climat fiscal plus contraignant en Côte d’Ivoire

Pour les franchiseurs et franchisés opérant en zone UEMOA, un signal de vigilance mérite d’être relayé. Selon un compte-rendu publié par l’agence panafricaine AllAfrica, le cabinet de conseil juridique et fiscal HILI Conseil a détaillé, lors d’une rencontre tenue le 15 janvier 2026 à Abidjan, les principales dispositions de l’annexe fiscale 2026 applicable depuis le 5 janvier. Selon ce compte-rendu, le texte prévoit notamment l’extension de la retenue à la source sur les bénéfices non commerciaux, l’imposition des plateformes de commerce en ligne dépourvues d’installation professionnelle, ainsi qu’un renforcement des sanctions fiscales. Le même article précise que ces mesures interviennent dans un contexte international jugé tendu par les autorités ivoiriennes, celles-ci maintenant néanmoins un objectif de croissance économique d’environ 6,7 %, dans le cadre du Plan national de développement (PND) 2026-2030.